在两年前，春风悦达起亚应该不会想到，在我国商场的发展会像长安福特相同面对这么大的窘境；而李峰应该也想不到会以一种全新的身份与人物重返韩系品牌，迎候新的应战。可是当9月份韩国现代汽车集团录用李峰出任现代汽车集团（我国）副总裁、春风悦达起亚总经理时，业界普遍认为现代汽车集团这次选对了人。
作为在汽车行业打拼二十余年的“老将”，李峰不只见证了我国车市的顶峰与低谷，也带领自主、合资等多个品牌完结反转与逾越，这不只让李峰获得了“营销悍将”的名号，更成为业界传奇。
但李峰这次掌握春风悦达起亚，比较之前阅历在人物上有很大改动。此次是代表外方的我国籍总经理，这在我国合资车企中极为稀有，也旁边面反映出现代汽车集团关于李峰才干的高度认可。
从在上海举办的进博会论坛仓促赶到珠海全新一代傲跑试驾活动，李峰完结新就任后在媒体面前首秀。尽管旅途波动，但李峰身上并没有疲倦感，脸上仍带着标志性的笑脸与沉稳，保持着二十多年不变的直爽与干劲。
实际上从2018年开端，多种不利因素累加，构成春风悦达起亚多个月的商场滑坡，销量与企业预期构成巨大落差。李峰在就任后就当即快速开端了解和整理作业。
尽管在初次媒体交流会上，李峰并没有谈太多行将详细施行商场复兴战略，可是从笃定的目光和答复问题时一挥而就的语速，可以感触到他已看到了春风悦达起亚从头向上的途径。
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对境况“看的准”
新的人物和定位，让李峰从更立体的视点剖析和解读我国车市现状。其间初次说到二手车商场蓬勃发展，构成了新车的挤出效应。除此之外价格区间不断缩小所带来的竞赛白热化，以及先发优势的失效，使得我国汽车商场真实进入了一个严酷的年代。
春风悦达起亚车型为什么在我国商场卖不动？这背面有多种原因累积。其间很重要的一点是起亚品牌在顾客心中定位，显着低于日系、德系合资品牌。李峰也笑称：“现在的顾客现已把韩系定位为‘自主品牌’级了。”
起亚车型不管跟其他合资仍是自主品牌头部车企比较，并没有在品牌及价格方面展示出显着优势，这样正是车型在车市竞赛中面对的窘境。
而在两年前起亚强推品牌向上战略，但品牌定位支撑不起新车型的定价区间，构成车型上市后“阳春白雪”。而之后为寻求销量成果，对车型推出大力度优惠政策，添加经销商出售库存压力，这不只对品牌构成损伤，更是让经销商士气失落。
起亚这两年一路走低的途径，也正是一批现在处在窘境中车企的缩影。就像多米诺骨牌，构成定价高卖不动，越降价顾客越不愿意买的恶性循环。
现在车市整体局势严峻，这让春风悦达起亚一些困难境况会被扩大。李峰经过多年商场观察敏锐的感觉到，一方面车市马太效应会渐渐的显着，头部品牌会占有更多比例，而边缘化品牌只能越来越边缘化。
另一方面但二手车商场的昌盛，必定要挤压低一级车型的销量，这对低端、边缘化的品牌构成了很大冲击。显着种种迹象表明商场洗牌正在加重，春风悦达起亚并没有太多试错的时机。
02
对问题“看的细”
但这一切，关于这位在我国车市沉溺二十多年的元老级人物来说，并没有太多意外，也并不是职业生涯中初次遇到这样的局势。身处低谷只需找准方向，保证之后每一步都是向上，早晚能走出“泥潭”。因而发现问题并给出正确解决方案，此刻李峰的经历与判别关于春风悦达起亚特别的重要。
关于车企来说产品运营是榜首位的。李峰对此形象比方“企业做产品，就像生孩子。不能只管生，更要管养。那些现已出世的、行将出世的，都要管。”产品调整好了，便是汽车企业的主力。再加上跟经销商联动、对客户的关心，这些很传统可是很真实的手法，一环套一环的调整下来，才干真实稳住销量，完成品牌向上也会瓜熟蒂落。“客户榜首，经销商第二，这是不变的信条。”这也是李峰二十多年经历总结。
这个逻辑好像很简单去了解，可是履行起来并不简单。仍是要一向坚持商场导向，坚持客户导向，这是基本原则。李峰着重：“商场导向和客户导向，要从公司内部严厉含义上树立起来，作为单向的指向方针。”显着李峰很清楚履行的关键所在。
关于春风悦达起亚来说，要特别重视根底和节奏。把根底的办理和产品做到位，再把营销的节奏打出来，经销商的士气上来，许多问题也会方便的解决。“商场很杂乱，有时也很简单，节奏对了，就会越打越顺。”阅历过“大风大浪”的李峰，在面对如此严峻杂乱的局势，讲起观点来仍然云淡风轻，hold住局势。
关于李峰来说，眼下最燃眉之急的是把出售方针下调，以“零售为导向”的战略，严厉控制库存数量跟库存结构。李峰表明：“咱们不要压库，不要寻求量，要寻求质量。要把经销商跟咱们联络在一起，到年末把库存调整到十分规范的方针，下一年依照新的节奏新的方针，争夺超额完结出售使命。”
03
对远景“看的开”
实际上，春风悦达起亚手里有不少好牌，不管产品仍是口碑，都有着不错的根基。李峰坦言“咱们的实力很雄厚，技术储备也许多，产品线也十分丰富，所以对未来我充满信心，但要改动现状，咱们还需求时刻一步步履行到位。”
从产品力来说，起亚的确不弱。近两年在北美商场，起亚的销量也是逐渐攀升，就像李峰讲的那样，春风悦达起亚需求制定好战略一步步履行。春风悦达起亚全新一代傲跑将在广州车展上市，这是李峰就任以来首款新车，首战之地在产品营销方面带来显着改动。
这次傲跑在车型设置上就极富颠覆性。李峰泄漏，关于傲跑的定价将只要两个，相差一万元左右，装备也只要两个，主攻最主要的区间战场。这种做法颇有些发现突破点后，开门见山、直奔“要害”的侠客风仪，也势必在车市掀起新的风潮。
“曩昔天天看到的都是失利，今后让咱们正真看到一天一天都在前进，团队的心情和士气很重要。咱们不期望失利，哪怕是小事情，期望一向前进，哪怕是一点点。要把方向先对准，一点点的走，不要定预期，让自己的尽力最大化。”李峰在交流会上的总结让人侧目和沉思，注入达观与坚韧的春风悦达起亚，迎来“山穷水尽”并不会悠远！
